随着计算机硬件技术的迅速发展，多媒体技术的普及，三维动画特效技术也迅速发展，三维动画已经广泛应用于日常生活中的各行各业，越来越多地应用到电影、游戏、广告、建筑等行业领域中。与传统影视广告相比，三维动画广告有自己独特的特点。
1、能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头
在现实生活中不能或不宜拍摄完成，一般由于以下几种原因造成:一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到。例如表现药品成分这种细微的描述；将春夏秋冬同时汇于一景的这种情况；实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成；实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现，以降低成本。三维动画的制作价格不菲，但有时比起高昂的实拍成本还是具有价格上的优势。
2、相对于实拍三维特效动画受外部条件的干扰较小
影视广告中的实拍部分，受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。影视广告中的三维动画制作，则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有可修改性强，质量要求更易受到控制的特点。
三维动画凭接着科技技术、先进设备以及具有商业的强势优势，使得它在当今的广告行业上具有很大的优势，也开阔了等位宽广的广告设计空间。
三维动画的功能用途
1、维修维护手册
很多机械产品出现故障，往往不是很严重，如果能让用户迅速了解产品的工作原理和故障的处理方法，其实不用厂家出面解决，用户可以自行处理，这样，既节省了用户解决问题的时间，又省去了产品制造者的差旅。但是，传统维修说明书由于是静态图纸或图形，不专业的用户很难正确理解，因此实际上无论出现什么故障，用户总是希望厂家前来解决，给双方造成了很大不便。三维多媒体技术就可以解决上述问题，通过三维产品模拟，将维修和维护的方法直观地演示给用户，使用户更容易理解，以便能准确操作。
2、大型设备投标
多媒体项目投标演示，特别是全交互的虚拟现实技术在商业应用上的成熟，让评委或甲方轻轻松松了解您方案的精华所在。这就是三维多媒体的魅力！ 优秀的设计方案需要多媒体这样杰出的表现手段来表述。多媒体标书充分利用图像、动画、解说、音乐及所有的数字媒体手段，对方案进行全面、形象、生动、具体的描述，提纲携领地把传统形式难以表达的抽象的设计精华以具感召力的方式展示给观众，使您在设计投标和方案汇报中脱颖而出，提高您项目的中标率。
3、抽象状态模拟
很多复杂的设备，由于其工作过程中的状态无法具体化，甚至更无法拍摄，例如展现磁场、电场、微观粒子、电流、光束、气流等，因此就不能给用户展示形象直观的产品运行效果，而采用三维抽象模拟，就可以解决此类问题，大大省去了产品解释的时间，让受众能轻易地理解运行状态中产品的实际情况。
4、三维创新设计
很多制造企业由于成立不久，没有足够的设计力量，或者没有足够的人手进行创新设计，但是却又经常遇到用户提出的新产品开发要求，研制周期短，采用传统的设计模式，时间上根本不允许，而且生产准备时间长，成本高。但是，如果利用三维动画技术，首先对新产品进行功能和结构模拟，也方便进行论证和交流改进，确认设计方案后可迅速转换为生产图纸，逆推式的创新设计，大大增强了企业的市场应变能力。
5、虚拟工程现场
大型设备的运送、现场安装、安装过程、现场工作实景，特别是一些特殊场景，例如天空、海洋、地下等，由于场景较大，无法以传统的拍摄模式将产品信息展现给用户，而采用三维模拟，可以将这些难以表达清楚的场景和过程，一一列举，清晰准确。
6、产品工业设计
全彩色三维造型 直观的视觉感受 精确的色彩处理，设计环节实现真正的人机交互，不受时间、空间限制。在初始环节全方位接触虚拟零部件及总成，便于尽早发现设计缺陷，巩固优化良性技术延伸，避免成品故障的伴生。增加新产品、发布、推广的认知力度，简化生产结构组织。
7、超大设备展示
针对结构庞大、配合复杂精密的总成设备，可进行全方位的互动观察。利用此技术可使设备全局动态，可在任意法面进行剖切，方便局部运动配合、功能工况执行的观察。设备零部件及总成可进行虚拟运动配合与负荷工况试验：所有的设备零部件均可赋予真实的物理属性，可提前预览设备的功能与负荷工况执行情况，还可进行特殊工况、极限工况、故障现象及破坏成因的三维交互虚拟试验。
8、机械产品宣传
参加投标、面对客户、展会展览等等，多媒体展示可以将图像、视频、文字、音乐、音效、动画、三维虚拟现实技术整合在一个互动平台里，用图文并茂、生动直观的形式表现出来,从而给人以强烈的视觉冲击力。应用多媒体展示，可明显增强受众的理解力和认知程度，使原本枯燥的宣传变为生动、形象、直观、高效的信息传播，给观者留下深刻印象 。
9、复杂设备拆解
利用三维虚拟技术，可以将复杂的产品拆解到小单位，以视频或者动画的方式介绍设备的安装全过程，详细规范操作者的动作和注意事项，使企业在生产过程中保证自己产品工艺技术的延续和不断提高。设备的检修保养、故障判断也可以利用三维虚拟技术制作高仿真技术维护教程，既可以强化技术储备保证设备良好运行，以便捷的途径进行保养维修，又可减少大量的资金投入与设备损耗，对于设备的生产制造者而言，除上述技术效益优势外，还可缩短人员培训周期，提高整体技术水准。
10、产品安装说明
在设备出厂就附带三维模拟安装拆解说明书，已逐渐被广大制造业接受和认可。由于设备安装完全采用三维模拟，使得整个安装过程互动可视，无需抽象理论性的理解转化过程，可直接执行规划实施，安装过程简化，交叉因素可优势互补，对于效率提高、组织协作紧密性均有质的飞跃。也可以用于售后使用人员的安装培训，比起传统的纸质介质的说明书来说，简单易懂，并且不会有难以理解之处，从而减轻企业的售后服务压力，降低企业成本，达到增效目的。
11、设备运行演示
客户想了解您产品的运行情况，想知道设备运行时的内部状态，请客户到现场？不方便！打开运行设备？不现实！怎么办？通过虚拟技术可使设备处于全局运行状态，可任意剖切，观察局部运动配合、功能工况等。当设备机构运行时，其等效执行机构是此时的研究观察重点。三维虚拟技术可针对性观察，屏蔽非工作环节，将该工况的机构运动配合、等效液压电器回路、信号传感与逻辑伺服控制一览无余。对于宏观、微观、不可视、不可及、遮挡包覆体均可进行高仿真虚拟再现。
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